飞猪旅行毛立楠：推广城市IP，要重视全域整合营销｜世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会
“打造文旅城市IP，迭代升级文旅业态是根基。”飞猪旅行公共事务总经理毛立楠12日表示，如今我国文旅消费市场产生了深刻的变化，消费群体和需求分层，更需要不断推陈出新文旅产品，满足市场需求。
5月11日至12日，以“打开文旅新市面”为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县举办。在5月12日举办的“探索文旅流量之源”专题推介会上，毛立楠认为，打造好、运营好、转化好城市IP是新形势下文旅产业高质量发展的核心抓手。
文旅产业是恢复和扩大消费的重要抓手，在促进经济复苏、提振发展信心等方面作用显著。去年的中央经济工作会议提出，要积极培育文娱旅游等新的消费增长点。在文化和旅游部、地方文旅部门努力下，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、山东淄博、四川甘孜等地不断出圈，文旅品牌已成地方发展“金名片”。
毛立楠介绍，飞猪与杭州市文旅局、体育局合作，共同举办文旅体融合消费促进年活动，梳理杭州全年重要国际、国内赛事，将观赛/参赛资格与酒店、景区门票打包销售，取得了非常好的市场反馈，也进一步提升了杭州“赛事之城”的美誉度，五一期间，杭州运动休闲类项目订单数同比增长36%，交易金额同比增长45%。
城市IP不仅需要打造，更需要制定详细的运营策略。“一个城市的出圈，差异化定位设计、专业化内容生产、系统化内容分发、平台化集中营销这几个环节都必不可少。”毛立楠建议，推广文旅城市IP，要重视全域整合营销的作用。
“还要学会用数字化手段转化文旅城市IP。”毛立楠表示，飞猪旅行接下来将继续做好开放平台，为文旅商家提供一流数字化能力支撑，助力文旅目的地擦亮城市IP。
据悉，2024世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，包括主论坛、中外企业家草坪交流会、世界500强品牌发展论坛、中国体育品牌建设论坛、“一带一路”品牌建设论坛等数十场活动，共有来自世界各地的4000余人参会。
作为大会系列活动的重要组成部分，“打开文旅新市面”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。（新华每日电讯记者 孙越）
